تخم مرغ آزاد پرور: کمپین ۲.۳ میلیون پوندی Noble Foods
شرکت Noble Foods، پیشرو در عرضه تخم مرغ در بریتانیا، جدیدترین و بلند پروازانه ترین کمپین تبلیغاتی خود را برای برند The Happy Egg Co. رونمایی می‌کند. سرمایه‌گذاری ۲.۳ میلیون پوندی در کمپین «Happy Hens Lay Tasty Eggs» تعهد مداوم این برند در ارتباط دادن استانداردهای بالای رفاه مرغداری با تخم مرغ‌های باکیفیت و لذیذی را نشان می‌دهد که روزانه مصرف‌کنندگان از آن لذت می‌برند. این کمپین که به مدت ۲۴ هفته از تاریخ ۲۰ ژانویه ۲۰۲۵ اجرا خواهد شد، قرار است به ۹۳.۵٪ از بزرگسالان دسترسی داشته باشد و میانگین ۱۰ «فرصت دیدن» را برای هر فرد فراهم آورد.
جزئیات کمپین تبلیغاتی
برند The Happy Egg Co. همچنان تنها برندی است که در تلویزیون تبلیغ می‌کند و این نکته، رهبری آن در دسته تخم مرغ های آزادپرور را برجسته می‌کند و تعهد به ارتباط مداوم با مصرف‌کنندگان را نشان می‌دهد. آمار صنعت از سال ۲۰۲۳ نشان می‌دهد که در بریتانیا مجموعاً ۱۲.۸ میلیارد تخم مرغ مصرف شده است. این رقم به این معناست که هر هفته ۳۵.۲ میلیون تخم مرغ مصرف می‌شود و میانگین مصرف فردی به ۱۹۲ تخم مرغ در سال می‌رسد. از سال ۲۰۰۴، مصرف تخم مرغ به ۱.۶ میلیارد عدد افزایش یافته است.
- افزایش چشمگیر فروش تخم مرغ در دوران پاندمی کووید به دلیل افزایش کار از خانه و میل به صبحانه یا برانچ‌های پخته‌شده
- رشد سهم تخم مرغ های آزادپرور از ۳۲٪ در سال ۲۰۰۴ به تقریباً ۷۵٪ در حال حاضر
- رویکرد منحصر به فرد تبلیغات تلویزیونی توسط The Happy Egg Co.
ارتباط بین رفاه مرغداری و طعم عالی
در سال جاری، کمپین Noble Foods با ورود به کانال‌های جدید به منظور افزایش دسترسی و ارتباط با مصرف‌کنندگان، برنامه دارد تا از شبکه‌های تلویزیونی ITVX، Channel 4 و Prime Video بهره ببرد. پیام‌های کمپین همچنین از طریق رادیو، یوتیوب و شبکه‌های اجتماعی مانند TikTok منتشر خواهند شد. با استفاده از این پلتفرم‌ها، Noble Foods در تلاش است تا مصرف‌کنندگان را از چندین نقطه تماس آگاه کرده و ارتباط بین تخم مرغ آزادپرور و طعم عالی را مستحکم سازد. علاوه بر این، تبلیغات بیرونی تأثیرگذار در مکان‌های کنار جاده نیز پیام‌های برند را به نمایش می‌گذارد که هر دو ویژگی رفاه و مزه لذیذ تخم مرغ‌ها را برجسته می‌کند.
- گسترش کانال‌های تبلیغاتی تلویزیونی و دیجیتال
- تمرکز بر استانداردهای بالای رفاه در مرغداری
- افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان از طریق تبلیغات بیرونی
آنیتا ناتچی، مدیر بازاریابی و نوآوری در Noble Foods، اظهار کرد: «این کمپین گامی مهم برای The Happy Egg Co. محسوب می‌شود. ما نه تنها مفتخریم که تنها برند تخم مرغی هستیم که در تلویزیون تبلیغ می‌کنیم، بلکه در حال بررسی کانال‌های جدید و جذابی برای برقراری ارتباط معنادار با تعداد بیشتری از مصرف‌کنندگان هستیم. با به نمایش گذاشتن کارهای شگفت‌انگیز کشاورزانمان و استانداردهای بالای رفاه مرغداری، دلیل ادامه رهبری The Happy Egg Co. در بازار را به روشنی نشان می‌دهیم. مشتاقیم این داستان را زنده کنیم و الهام‌بخش مصرف‌کنندگان سراسر بریتانیا باشیم.»
با سرمایه‌گذاری در رویکرد چند کاناله جسورانه، شرکت Noble Foods همچنان استانداردهای نوینی را برای رفاه در دسته تخم مرغ‌های آزادپرور تعیین می‌کند تا اطمینان حاصل شود که برند The Happy Egg Co. در ذهن مصرف‌کنندگان به عنوان اولین انتخاب برای تخم مرغ‌های لذیذ و باکیفیت باقی بماند.
